Ноябрьский мониторинг официальных страничек филиалов политических партий показал, что у конкурентов Nur Otan не всё хорошо. Вернее, всё нехорошо. К примеру, переименование коммунистов в народников сыграло с ними злую шутку – они ушли на задворки рейтинга. У «Акжол» теперь лишь одна страничка в одной лишь таблице мониторинга, а партии «Ауыл» не видно в регионах. И это говорит о полном доминировании коммуникационных площадок партии власти – Nur Otan. Лидером ноября стал Инстаграм шымкентского филиала Nur Otan, а второе и третье места поделили Инстаграм-странички Акмолинского и Павлодарского филиалов.
Что такое рейтинги страничек?
Для тех, кто только присоединился к нашим рейтингам, отмечаем - мы делаем рейтинги не партий, а именно официальных страничек областных филиалов. Эти же странички также могут конкурировать внутри одной партии.
Мониторингу были подвергнуты все имеющиеся странички региональных, в т.ч. городов-миллиоников, филиалов политических партий в Facebook и Instagram, т.е. в наиболее популярных сетях у граждан с правом голоса.
Если в июле (на начало мониторинга) число официальных страничек филиалов партий в мониторинге составляло 56, то в августе их уже 67. А в сентябре и октябре число страничек достигло 70-и. В ноябре же были созданы новые странички, но, к сожалению, они еще не набрали ход.
Конечно же, это в целом показатель повышения интереса партий к соцсетям, но и иммитация бурной деятельности для галочки тоже не исключение.
С другой стороны, можно отметить и банальное неумение работать – отсутствие каких-либо базовых компетенций. К примеру, партия «Ауыл» до сих пор представлена в соцсетях лишь в виде профилей физических лиц, что не дает плюсов в карму (и репутации) ответственных за эту работу.
Схожие проблемы и у партии «Акжол», и у народников, специалисты которых, похоже, не представляют себе, что такое медиапланирование.
Партия «Бірлік» только лишь заявилась – то есть фактически появилась на политическом поле. Но, по всей видимости, она еще не успела подготовить свои сетевые площадки.
Как мы это делаем?
Для составления рейтинга мы берем следующие показатели страничек: количество и прирост подписчиков, вовлеченность пользователей и средняя вовлеченность на один пост. Нами намеренно был аннулирован такой показатель, как «процент вовлеченных от числа подписчиков», который не никак не влияет на общую картину.
Показатели по вышеназванным критериям являются яркими и главными индикаторами той работы, которая проводится филиалами партий на своих коммуникационных площадках.
Оценка результатов производится путем начисления баллов за тот или иной результат. В нашем случае начисления штрафных баллов за соответствующее занятое место по 4-м показателях. Всё довольно просто, в том числе, и для визуального восприятия: чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.
Количество подписчиков
Лидером по числу подписчиков, правда с некоторым уменьшением показателей, по-прежнему является Инстаграм Алматинского городского филиала партии Nur Otan – 131402 подписчиков на 30 ноября (таблица 1). В тройке лучших также (без изменений) филиалы доминирующей партии в Туркестане и Актобе.
Также стоит отметить, что если в августе нижний порог попадания в ТОП-20 был ниже 2000 подписчиков, то в октябре эта цифра была выше. А в ноябре она превысила уже 2400 подписчиков.
Наши рекомендации руководителям партий так и остались рекомендациями. Большинство участников рейтинга (кроме 20 страничек партии Nur Otan) так и не внесли коррективы в свою деятельность на данном участке партийной работы. И, судя по всему, уже поздно что-либо предпринимать, так как преимущество сетевых площадок партии NurOtan значительное.
В целом, весь ТОП-20 по числу подписчиков занят страничками филиалов партии Nur Otan с одним лишь исключением – присутствует Фэйсбук-страничка Алматинского городского филиала партии «Акжол», но и то с постоянным падением числа подписчиков на страничке. Через несколько месяцев эта страничка вовсе может раствориться в общей массе и не попасть в ТОП-20.
Прирост числа подписчиков
Прирост числа подписчиков - как показатель очень важен, поэтому работа по привлечению новых подписчиков должна вестись постоянно.
Существенный прирост наблюдается лишь на страничках партии Nur Otan. Странички всех других партий, в лучшем случае, прибавили менее 20 подписчиков.
Лидер по этому показателю - Инстаграм-страничка Павлодарского филиала партии власти - плюс 418 (Рис 1). Инстаграм Шымкентского филиала прибавила 340 пользователей, а Инстаграм СКО – 195.
Рис 1. Прирост подписчиков Павлодарского филиала партии Nur Otan
В октябре 10 страничек преодолели планку в 100 и более подписчиков в месяц, а в ноябре лишь 7. Судя по всему, снижение прироста связано с тем, что региональные офисы партий были больше заняты оргработой и подготовкой к предвыборной кампании.
Отметим, что и по этому показателю - полное доминирование партии Nur Otan.
Реальная вовлеченность
Вовлеченность, это число уникальных пользователей, которые, так или иначе (лайки, комментарии и перепосты) взаимодействовали с тем или иным контентом. Мы не стали усложнять коэффициентами наш рейтинг, обозначив абсолютные значения по вовлеченности.
Отрадно, что в ноябре вырос порог вхождения в ТОП-20. Если в октябре этот показатель был ниже 1000, то в следующем месяце он вырос в полтора раза.
Лидер по вовлеченности - Инстаграм Шымкентского филиала Nur Otan – более 9000 уникальных пользователей с приростом более 3000 (рис 2).
Прирост показал и Инстаграм Акмолинского филиала партии Nur Otan - более 3000 уникальных пользователей.
Рис 2. Число реакций на Инстаграм шымкентского филиала NurOtan
Резкий рывок сделал Инстаграм Костанайского филиала партии власти, поднявшись из второй десятки в лидеры.
И по этому показателю ТОП-20 занят исключительно представителями партии конституционного большинства.
Средняя вовлеченность на пост
Средняя вовлеченность на пост говорит о качестве месседжей, тиражируемых на страничках. И чем меньше разница между лучшими и худшими показателями, тем стабильнее уровень качества.
Абсолютный лидер ноября по этому показателю – снова Instagram Алматинского городского филиала партии Nur Otan - 96 реакций на один пост, правда, с небольшим снижением по сравнению с октябрем.
Рис 3. Лучшие посты на Инстаграм Алматинского городского филиала партии Nur Otan
Второе место заняла, наверное, самая активная страничка партии Nur Otan - Инстаграм Акмолинского филиала. Снова стоит отметить акмолинцев, которые поднимаются непрерывно и стабильно. А третья позиция осталась за актюбинским Инстаграм от Nur Otan.
В таблице №4 мы оставили лишь 17 лучших страничек по этому показателю. Причина – оставшиеся странички не могут похвастать успехами, и средняя вовлеченность на пост составляет менее 20.
О страничках оппонентов партии власти говорить что-то позитивное не приходится – очень низкие показатели. Мы уже не раз намекали, повторяли партийным функционерам о том, что если даже 10% членов партии в регионе отреагируют на тот или иной месседж, то показатели были бы в разы больше. Но, судя по всему, качество этих месседжей довольно низкое, поэтому имеем, что имеем. На примере странички партии Акжол (Рис 4).
Рис 4. Лучшие посты Инстаграм Алматинского городского филиала партии Акжол
Стоит обратить внимание на интересную динамику: в ТОП-20 по этому показателю в сентябре было 7 страничек КНПК (ныне НПК), в октябре – 5, а в ноябре вовсе отсутствуют. Акжола и аульчан, а тем более ОСДП и «Адал» не видно даже под лупой.
Рис 5. Лучшие посты Инстаграм Атырауского филиала НПК
Выводы
Напомним, что итоговое количество штрафных баллов вычисляется путем суммирования их в соответствии с занятыми местами по всем 4-м показателям. Чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.
Абсолютный лидер ноября - Инстаграм Шымкентского филиала партии Nur Otan. Впрочем, не только весь пьедестал, но и весь ТОП-20 за партией власти. То есть, де-факто за высокие места борются лишь странички партии Nur Otan.
Второе и третье места застолбили относительные новички верхней части турнирной таблицы. Это Инстаграм-странички Акмолинского и Павлодарского филиалов партии, которые потеснили фаворитов нашего рейтинга –А, туркестанцев и Алматинцев – в середину таблицы.
Выпали из ТОП-20 странички столичного филиала – заметно отсутствие полноценной системной работы, как и их коллег из Жамбылской и Костанайской областей. Но, стоит заметить, что если прибавить активности и качества, у этих страничек есть все возможности войти в ТОП-20, а то и побороться за более высокие места нашего рейтинга.
Как в октябре, так и в ноябре практически все партии (кроме Nur Otan, которая позаботилась об этом заранее) были заняты подготовительной к предвыборной гонке работой. В том числе по присутствию в социальных сетях замечено частичное решение вопросов технического плана, организационного, и по пиар-продвижению. В совокупности это зафиксировано и по новым страничкам некоторых партий, и их активизации в социальных сетях. Конечно в их работе еще много сумбурного и бессистемного, что легко читается нашим мониторингом, но, как говорится, это опыт это дело времени.
Таким образом, региональные странички партии Nur Otan застолбили за собой лидерство по всем показателям, и на сегодня объективно странички его филиалов лучшие. Сегодня в 18.00 начнется агитационная кампания, и роль именно этих страничек в этой кампании трудно будет переоценить.
Другой вопрос кто, с какой подготовкой и с каким бэкграундом подошел к старту. И мы надеемся, что битва страничек, противостояние коммуникационных площадок, идей, контента будет интересным именно в декабре. И уже в начале января мы сможем делать уже предварительные выводы.
Встретимся уже в новом 2021 году. Будем надеяться, что он станет безковидным!
Всем удачи и поменьше штрафных баллов.
С уважением, Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 1 448
