Присутствие руководителей политических партий в социальных сетях, качество ведения своих страничек и аккаунтов, на наш взгляд, являются важнейшим компонентом информационно-коммуникационной работы. И, несомненно, это важно в период предвыборных кампаний. Мы предлагаем второй (июньский) рейтинг личных страничек и аккаунтов руководителей партий в таких популярных у нас стране сетях, как Facebook и Instagram.
Отметим, что не все руководители партий имеют странички в Facebook и бизнес-профили в Instagram. Мониторингу подверглись страницы лишь 4 главных партийных топ-менеджров. В мониторинг попали руководители лишь четырех партий – Nur Otan (Бауыржан Байбек), КНПК (Айкын Конуров), Ауыл (Али Бектаев) и ОСДП (Асхат Рахимжанов). Причем первые двое активно ведут странички в Facebook и Instagram. Руководство партии «Акжол» вообще отсутствует в соцсетях.
Нами было принято решение принять в работу такие данные как количество подписчиков, количество постов, общая вовлеченность, средняя вовлеченность на пост в Facebook, а также число подписчиков и количество постов в Instagram.
Отметим также сразу, что Лидер партии Nur Otan, Елбасы Нурсултан Назарбаев изначально не рассматривался в числе объектов системы мониторинга партийных руководителей, поскольку является надсистемным игроком партийно-политического поля партии власти, определяющим главную стратегию партии Nur Otan и поэтому являющегося политическим игроком вне конкуренции.
Методика рейтинга проста – как и в рейтингах официальных страничек партий и региональных филиалов. За каждое место дается один штрафной балл, а итоговое место выводится по сумме всех штрафных баллов – чем меньше баллов, тем выше место.
Али Бектаев (Партия «Ауыл»)
Если в мае по числу подписчиков в Facebook лидировал руководитель партии «Ауыл» Али Бектаев, то в июне он был отодвинут на вторую позицию – его обошел Бауыржан Байбек (NurOtan). Но вторая ступень лидерства по этому показателю, как и в прошлом рейтинге, не дает Бектаеву преимущества в общем зачете, так как за весь период мониторинга он не опубликовал ни одного собственного поста (Таблица 1).
Страничка лидера партии «Ауыл» выглядит как городская газета, в которой можно найти всё – от объявлений и некрологов до поздравлений и жалоб граждан. Но ни одного собственного поста лидер партии «Ауыл» Бектаев так и не разместил, поэтому посты других авторов на его странице в системе рейтингового мониторинга нами не учитывались. Соответственно, по всем другим показателям участник рейтинга занимает последнее место.
Страница руководителя партии «Ауыл» в Instagram имеет до сих пор 9 подписчиков и ни одной публикации. Соответственно, А.Бектаев на последнем месте в общем рейтинге с 22 штрафными баллами. Как и в мае.
Асхат Рахимжанов (ОСДП)
Аккаунт руководства ОСДП имеет скромные показатели – 2104 подписчиков в Facebook с приростом плюс 129 подписчиков. Такие же скромные показатели и по вовлеченности. В июне его прочитали, поделились, отреагировали всего лишь 412 пользователей. Возможно, некоторые по несколько раз.
В Instagram имеется страничка с 21 подписчиком, подписанная как Асхат Рахимжанов и без публикаций. Мы не можем утверждать, что эта страничка принадлежит председателю ОСДП, но за неимением другого решили взять в рейтинг.
Личный аккаунт председателя ОСДП всё также (как и в июне) изобилует перепостами сторонних ссылок, и практически нет постов по партийно-политической тематике. Председателю ОСДП мы отвели третье место в рейтинге с 18 штрафными баллами.
Айкын Конуров (КНПК)
Если в мае между руководителями КНПК и Nur Otan шла довольно жаркая борьба (и особенно в Фэйсбуке), то майские данные показывают, что лидер КНПК несколько утратил свои позиции. Несмотря на то, что число подписчиков и друзей Айкына Конурова прибавилось, такие показатели, как число постов и вовлеченность, в том числе, на пост – значительно снизились. Если в мае было 28 постов, то в июне их всего лишь 20, вовлеченность снизилась порядка на 25%.
Заметно уменьшилось число подписчиков в Инстаграме – минус 86. Вероятно это связано со снижением активности странички – всего лишь 7 постов в июне.
Несмотря на это, каждый пост лидера КНПК в Фэйсбуке набирает неплохие показатели: большое количество реакций, комментируются и пользователи также охотно делятся материалами.
И снова наиболее интересные и популярные посты о Второй мировой войне.
В итоге А.Конуров набрал 13 штрафных баллов и занимает второе место в общем рейтинге.
Бауыржан Байбек (Nur Otan)
Заместитель председателя партии Nur Otan Бауыржан Байбек прибавляет как количественно, так и качественно. Это говорит о серьезном отношении руководителя партии к ведению своего аккаунта в Facebook и странички в Instagram.
Необходимо отметить, что аккаунт в Facebook Б.Байбек, как партийный функционер, открыл сравнительно недавно (6 месяцев назад) в отличие от коллег по цеху, которые, например, в сети FB уже с декабря 2011 года. Этим и объясняется, видимо, не высокое число подписчиков у Бауыржана Байбека. Отметим, что в июне число подписчиков в Фэйсбук выросло на 597 пользователей, а в Инстаграм только за июнь выросло на 75000. Это самый высокий показатель среди его коллег, и наверняка, один из лучших показателей в казахстанском сегменте Инстаграм.
Наиболее интересные посты набирают более 600 вовлеченных пользователей. В основном это материалы, посвященные деятельности Фонда «Birgemiz». При этом, надо отметить, что самые низкие показатели (250-300 вовлеченных) у Б.Байбека значительно выше аутсайдеров рейтинга – руководителей партий «Ауыл» и ОСДП.
Страничка Бауыржана Байбека в Instagram вне всякой конкуренции - число подписчиков составляет 301 000. На страничке увеличилось и количество постов.
Более того, сегодня официальная страница топ-менеджера правящей партии является чуть ли не самостоятельной общественной приемной, через которую также ретранслируются самые разные вопросы, начиная от проблемы с электричеством в ауле и заканчивая порядком оказания помощи фондом «Birgemiz» волонтерами Жас Отана и т.д.
Таким образом, наиболее активный в соцсетях первый заместитель председателя партии Nur Otan Бауыржан Байбек с 7-ю штрафными баллами.
Лидеры других партий, за исключением Айкына Конурова, практически не заметны в социальных сетях, либо ведут свои аккаунты и странички безграмотно.
Страницы руководителей партий в социальных сетях, их аудитория, обращаемость населения с вопросами и предложениями, комментарии являются объективным отражением реального места, как партии, так и их руководителей в обществе.
И как видим, в данном случае руководитель партии парламентского большиства объективно впереди. И вряд ли кому-либо из его оппонентов получится до выборов догнать и тем более обогнать Бауыржана Байбека.
Серик Мамбетов, руководитель проекта «Рейтинги»
Просмотров материала: 965
